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TutorABC获第六届中国广告年度数字大奖

2019-04-15 12:08:18 来源:     0

  4月13日,由中国第一本广告专业杂志《中国广告》发起设立的2019年第六届“中国广告年度数字大奖”评选结果出炉,成人在线英语教育品牌TutorABC凭借“逆势玩转淡季品牌营销升级”案例获得精准营销类铜奖。

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  中国广告年度数字大奖自2013年至今已成功举办五届,代表了中国地区数字广告产业的专业水准,是中国广告界最具权威性的数字营销奖项之一。奖项旨在以专业的态度评选出过去一年在数字广告与?#25945;?#39046;域做出杰出贡献和出色成绩的广告作品、创意传播人和企业?#25945;澹?#25506;索中国广告行业新的发展趋势,为行业发展树立标杆。

  2017年5月,TutorABC完成品牌升级。为达成品效合一的推广目标,TutorABC在2018年春节期间通过搜索营销推广提升品牌知名度,获取更多留资线索。面?#28304;?#33410;期间英语培训类关键词流?#31354;?#20307;走低、留资成本上升的现状,TutorABC确定了以百度作为搜索营销主要?#25945;ǎ?#20511;势春节电影档期及直播答题热点,线上线下联动精准锁定人群的营销方案。

  该方案首先高效整合了百度重要品牌推广及效果营销产品,把握移动端及线下影院档期,借助春节的良好时机,多场?#26696;?#30422;用户;其次,利用大数据?#19994;?#20154;?#21644;?#28857;,通过原生广告与?#31361;?#24314;立?#34892;?#24773;感联结;最后,与百度DMP?#25945;?#23545;接,对潜在目标人群进?#24615;?#33829;销,精?#32423;?#21521;目标人群,提升留资量、降低留资成本。

  据悉,TutorABC“逆势玩转淡季品牌营销升级”案例?#32676;?#33719;得金触点·2018全球商业创新大奖技术营销类银奖、2018中国媒介营销奖大数据精准营销优秀奖等业内奖项,体?#33267;薚utorABC的营销创新实力。

  经历了互联网发展的黄金十年后,流量红利消失已经成为不争的事实,互联网公司的获客成本越来越高。?#26434;?#20197;TutorABC为代表的在线教育企业,相同预算下,如何更?#34892;?#22320;获取新?#31361;А?#36816;营存量?#31361;?#38754;临着越来越残酷的挑战。一方面,要不断迎合消费者的移动生活路径;另一方面,还要与越来越多的其他行业进行流量竞争,?#26434;?#27969;量池的运营也c处于越发重要的位置。

  为应对行业内外的竞争,TutorABC建立了?#26434;?#25143;全生命周期的维护体系,从开源、节流、提效三个层面更精细化地运营用户流量。开源方面,根据用户使用习惯做多样化?#25945;?#28192;道投放;节流方面,运用AI技术构建清晰的用户画像实?#24535;?#20934;营销,避免成本浪费;提效方面,深挖数据价值,实现老用户与潜在用户的精?#32423;?#20301;,区分运营。三管齐下,实现品牌精准营销与用户精细化运营,开在线教育行业风气之?#21462;?/p>

  TutorABC隶属于iTutorGroup,专注于成人在线英语教育,教学内容覆盖互联网、金融、艺术、法律、制造、贸易等各行各业。iTutorGroup成立于1998年,是全球首家在线教育“独角兽”企业,获阿里巴巴、淡马锡、GIC、中俄基金、高盛、银翎?#26102;盡?#21551;明创投等知名企业和顶级机构投资。iTutorGroup旗下品牌包括TutorABC、vipJr、vipabc等,现拥有3万多名老师,每年提供超过3000万堂在线课程,服务人次超过1.8亿,?#31361;?#36941;及全球135个国家和地区。

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